В 2025 г. Санкт-Петербург принял 12,4 млн туристов – это на 19,2% больше, чем в 2019‑м. Но доля иностранцев пока невысока – всего 6,3% от общего потока. Всего же в 2025‑м гости из ближнего и дальнего зарубежья совершили около 774,3 тыс. поездок. Петербург активно продвигает себя за рубежом – проводит роуд‑шоу и запускает маркетинговые кампании, особенно в дружественных странах, включая Китай. Ожидается, что отмена визовых ограничений для граждан КНР будет способствовать активному росту поездок гостей из Китая уже в 2026-м году.
За последние три года заметно изменилась структура поездок и размещений в КСР Петербурга граждан из стран дальнего зарубежья. Так, доля азиатских стран (Китая, Индии, Вьетнама, Индонезии, Гонконга и Малайзии) в общем числе размещений выросла с 50,4 до 62,8%. Главный вклад внесли туристы из Китая и Индии. В 2025 г. именно гости из КНР обеспечили 86,7% всех прибытий из Азии в Санкт‑Петербург.
В прошлом году город посетили около 235 тыс. туристов из Китая – почти как в 2024‑м, но это всего четверть от показателей 2019 г., когда поток подбирался к миллиону.
Больше половины китайских гостей приезжают в период с мая по сентябрь. Что особенно интересно, все чаще они едут не просто погулять, а познакомиться с культурой. Если в 2024 г. доля культурно‑познавательных туристов превышала 60,0%, то в 2025‑м она взлетела до 85,1% (рис. 1).
Китайцы по‑настоящему увлечены российской культурой: с восторгом осматривают исторические места, музеи и объекты советского наследия. Самые популярные точки на их карте – Эрмитаж, Исаакиевский собор, крейсер «Аврора», Кронштадт, Петергоф и, конечно, Невский проспект.
За последние три года заметно изменилась структура поездок и размещений в КСР Петербурга граждан из стран дальнего зарубежья. Так, доля азиатских стран (Китая, Индии, Вьетнама, Индонезии, Гонконга и Малайзии) в общем числе размещений выросла с 50,4 до 62,8%. Главный вклад внесли туристы из Китая и Индии. В 2025 г. именно гости из КНР обеспечили 86,7% всех прибытий из Азии в Санкт‑Петербург.
В прошлом году город посетили около 235 тыс. туристов из Китая – почти как в 2024‑м, но это всего четверть от показателей 2019 г., когда поток подбирался к миллиону.
Больше половины китайских гостей приезжают в период с мая по сентябрь. Что особенно интересно, все чаще они едут не просто погулять, а познакомиться с культурой. Если в 2024 г. доля культурно‑познавательных туристов превышала 60,0%, то в 2025‑м она взлетела до 85,1% (рис. 1).
Китайцы по‑настоящему увлечены российской культурой: с восторгом осматривают исторические места, музеи и объекты советского наследия. Самые популярные точки на их карте – Эрмитаж, Исаакиевский собор, крейсер «Аврора», Кронштадт, Петергоф и, конечно, Невский проспект.
Рис. 1. Структура китайского турпотока в Санкт‑Петербург по целям
А еще гости из Китая все активнее интересуются креативными пространствами. В 2025 г. они посетили такие места более 100 тыс. раз! Среди фаворитов можно выделить не только кондитерские и магазины с эксклюзивными сувенирами, но и модные локации вроде острова Новая Голландия и Севкабельпорта.
Портрет китайского туриста меняется на глазах. Все чаще это молодые люди, предпочитающие путешествовать самостоятельно, а не в составе больших групп. По стилю отдыха они все больше напоминают европейских путешественников (рис. 2). В 2025 г. среди гостей из Китая преобладали молодые люди 18–34 лет.
Рис. 2. Портрет китайского туриста в цифрах
Любопытно, что в 2025 г. среди китайских гостей Петербурга было немало женщин – около 59%, и в основном тоже молодых (18–34 лет). Подавляющая часть (84%) туристов из Китая, посетивших город в 2025 г., имеют высшее или незаконченное высшее образование. По статусу это чаще всего служащие (27% потока), студенты и учащиеся (19%), самозанятые (15%).
Более половины китайских гостей могут похвастаться хорошим материальным положением. Так, 33% способны оплачивать кредиты и получать платное образование, а еще 27% могут позволить себе покупку недвижимости без ограничений в расходах.
В 2025 г. гости из Китая, как и годом ранее, выбирали для размещения отели «4 звезды», на них пришлось свыше 42% бронирований. Еще 15% туристов предпочли гостиницы категории «3 звезды».
Большинство путешественников из КНР планируют поездки сами – таких более 73%. Они активно пользуются национальными онлайн‑платформами WeChat и Ctrip. Еще 15% обращаются к туристическим компаниям.
В 2025 г. можно наблюдать интересную тенденцию: китайцы все чаще приезжают в Петербург с друзьями. Доля таких поездок выросла с 37% в 2024‑м до 54%. Более 16% гостей прибыли поодиночке.
Главными источниками информации о Петербурге для китайских туристов становятся: WeChat – мессенджер, соцсеть и платежный сервис в одном приложении; Xiaohongshu (Little Red Book) – микс соцсети, платформы для обмена фото и видео и электронной коммерции; Douyin (китайский TikTok) – платформа коротких видео, где путешественники делятся впечатлениями; Weibo – площадка, где пользователи рассказывают о своих поездках, оставляют отзывы и рекомендуют достопримечательности.
Средний чек китайских туристов на поездку в 2025 г. составил 116,6 тыс. руб. – это на 6,8% ниже, чем в 2024‑м (125,1 тыс. руб.), а все потому, что гости стали проводить в городе чуть меньше времени, оптимизируя свои расходы на поездки. Если в 2024 г. средняя продолжительность визита составляла 9,8 дней, то в 2025‑м – 5,5 дней.
Особо стоит отметить: туристы из Китая очень довольны поездками в Петербург! Показатель NPS (готовность рекомендовать посещение города) достиг 79,1%, что выше, чем у всех туристов из дальнего зарубежья в целом (76,3%).
Потенциал для роста потока туристов из Китая впечатляет: в 2019 г. число поездок китайских гостей приближалось к миллионной отметке. Ожидается, что активная работа по продвижению туристического бренда Петербурга, а также отмена визовых ограничений для граждан КНР должны заметно увеличить число китайских гостей уже в 2026‑м и в последующие годы.
Более половины китайских гостей могут похвастаться хорошим материальным положением. Так, 33% способны оплачивать кредиты и получать платное образование, а еще 27% могут позволить себе покупку недвижимости без ограничений в расходах.
В 2025 г. гости из Китая, как и годом ранее, выбирали для размещения отели «4 звезды», на них пришлось свыше 42% бронирований. Еще 15% туристов предпочли гостиницы категории «3 звезды».
Большинство путешественников из КНР планируют поездки сами – таких более 73%. Они активно пользуются национальными онлайн‑платформами WeChat и Ctrip. Еще 15% обращаются к туристическим компаниям.
В 2025 г. можно наблюдать интересную тенденцию: китайцы все чаще приезжают в Петербург с друзьями. Доля таких поездок выросла с 37% в 2024‑м до 54%. Более 16% гостей прибыли поодиночке.
Главными источниками информации о Петербурге для китайских туристов становятся: WeChat – мессенджер, соцсеть и платежный сервис в одном приложении; Xiaohongshu (Little Red Book) – микс соцсети, платформы для обмена фото и видео и электронной коммерции; Douyin (китайский TikTok) – платформа коротких видео, где путешественники делятся впечатлениями; Weibo – площадка, где пользователи рассказывают о своих поездках, оставляют отзывы и рекомендуют достопримечательности.
Средний чек китайских туристов на поездку в 2025 г. составил 116,6 тыс. руб. – это на 6,8% ниже, чем в 2024‑м (125,1 тыс. руб.), а все потому, что гости стали проводить в городе чуть меньше времени, оптимизируя свои расходы на поездки. Если в 2024 г. средняя продолжительность визита составляла 9,8 дней, то в 2025‑м – 5,5 дней.
Особо стоит отметить: туристы из Китая очень довольны поездками в Петербург! Показатель NPS (готовность рекомендовать посещение города) достиг 79,1%, что выше, чем у всех туристов из дальнего зарубежья в целом (76,3%).
Потенциал для роста потока туристов из Китая впечатляет: в 2019 г. число поездок китайских гостей приближалось к миллионной отметке. Ожидается, что активная работа по продвижению туристического бренда Петербурга, а также отмена визовых ограничений для граждан КНР должны заметно увеличить число китайских гостей уже в 2026‑м и в последующие годы.