Чаще всего посещение креативных локаций – не главная цель поездки. Примерно половина таких туристов приезжает, чтобы познакомиться с достопримечательностями города, четверть – навестить родных и друзей, а каждый восьмой – по работе. Получается, что креативный туризм органично дополняет другие виды путешествий и делает их насыщеннее.

Любопытно, что среди ценителей творчества и креатива больше мужчин – их свыше половины. Большинство из них – люди в возрасте от 35 до 54 лет. Женщины, выбирающие такие маршруты, обычно чуть моложе: две трети не старше 44 лет. Многие из этих путешественников – семейные люди, и почти половина приезжает в Петербург вместе с родными. Четверть предпочитает путешествовать в одиночку.

Большинство любителей креативных мест – образованные люди с высшим или неоконченным высшим образованием. Более трети из них – специалисты, а каждый пятый – руководитель или предприниматель. У почти двух третей доход средний или выше среднего: от 40 до 100 тыс. руб. на члена семьи. Это позволяет им не только комфортно путешествовать, но и тратить деньги на интересные впечатления и покупки.

Больше половины гостей, интересующихся креативными объектами, прибыли из Москвы. В пятерку регионов‑лидеров также вошли Краснодарский край, Челябинская и Волгоградская области и Пермский край. География показывает, что интерес к творческому Петербургу охватывает всю страну – от центральных регионов до Урала и юга России.

В основном туристы наведываются в Северную столицу 1–2 раза в год и проводят здесь около недели, хотя некоторые остаются и дольше – больше 10 дней. Особенно много гостей бывает с мая по сентябрь, когда идет активный туристический сезон. В это время город оживает: проходят фестивали, открываются летние веранды, а арт‑пространства предлагают насыщенную программу.

Почти половина любителей креатива выбирает для проживания отели «3–5 звезд», причем каждый пятый отдает предпочтение 4-звездочным гостиницам. Бронируют номера чаще всего онлайн – современные туристы привыкли планировать все заранее и выбирают удобство цифровых сервисов.

Подавляющее большинство ценителей креативных индустрий (85,5%) планируют поездки самостоятельно: выбирают места, составляют маршруты и бронируют жилье. Остальные 14,5% обращаются к экскурсионным компаниям или турагентствам – это заметно выше, чем в целом по турпотоку в Санкт‑Петербург: среди всех российских туристов лишь менее 5% приезжают через экскурсионные компании. Такой разрыв подчеркивает потенциал турпродуктов для сегмента творческих и креативных индустрий.

Перед поездкой более 75% путешественников заранее изучают, куда сходить и что посмотреть. Больше 40% ищут идеи в соцсетях, причем почти три четверти пользуются «ВКонтакте», примерно две трети – «Телеграмом», а почти половина читают статьи на «Фонтанка.ру». Цифровые каналы стали главным источником информации: они помогают сориентироваться в многообразии предложений и выбрать то, что по душе.

Что же привлекает туристов в первую очередь? В 2025 г. больше половины гостей побывали на каких‑либо творческих мероприятиях. Более четверти посетили выставки, а каждый пятый сходил на концерт. Большой популярностью пользуются также арт‑пространства, магазины и ярмарки с эксклюзивными сувенирами петербургских мастеров и кондитерские с лакомствами ручной работы. Примерно две трети туристов покупают необычные сувениры – магниты, открытки, предметы декора с петербургской тематикой. Почти половина приобретает эксклюзивные конфеты и сладости местных производителей.

Среди самых интересных направлений для гостей города выделяются архитектура, культурное наследие и антиквариат. Туристы ценят историческую застройку и возможность прикоснуться к прошлому. Не менее востребовано музыкальное и исполнительское искусство: концерты, фестивали и живые выступления создают особую атмосферу. Также гости активно посещают культурно‑досуговые учреждения – современные площадки, где сочетаются разные виды творчества.

Особой любовью пользуются несколько мест, которые посетил каждый второй турист. Остров «Новая Голландия» стал популярным арт‑пространством с выставками, лекциями и зонами отдыха. ДК Кирова на Васильевском острове привлекает как площадка для творческих мероприятий и фестивалей. Пространство «Двор Гостинки» полюбилось гостям благодаря магазинам локальных брендов, уютным кафе и интересным выставкам.

В среднем за поездку ценители креативных индустрий тратят 78,2 тыс. руб., или около 10,6 тыс. руб. в день. Основные расходы приходятся на проживание, питание, дорогу до Петербурга и шопинг. Туристы не только посещают мероприятия, но и покупают продукцию местных мастеров, поддерживают малый бизнес и увозят с собой частичку петербургского творчества.

Главное, что туристы остаются довольны! В 2025 г. готовность рекомендовать креативные места Петербурга другим (показатель NPS) достигла 76,9%. Это значит, что большинство гостей не только получили яркие впечатления, но и готовы делиться ими с друзьями, вдохновляя новых путешественников открыть для себя творческий Петербург. Город продолжает меняться, предлагая все больше возможностей для тех, кто ищет не просто экскурсии, а живые эмоции и вдохновение.

В период весенних каникул город предлагал насыщенную программу, которая не давала ребятам заскучать ни на минуту. Одним из главных событий стал фестиваль «Детские дни» в музеях, проходивший с 28 марта по 5 апреля, а также 11–12 апреля. Более 40 музеев стали площадками для квестов и открытий. Школьники с путеводителями в руках отправлялись в увлекательное игровое путешествие по знаковым местам города: Эрмитажу, Русскому музею, Музею Фаберже, Музею железных дорог России, Зоологическому музею, легендарному ледоколу «Красин» и Шереметевскому дворцу. Каждый музей предлагал свои уникальные задания, цель которых была не просто развлекательной, но и образовательной – пробудить интерес к истории, искусству и науке.

Не менее ярким событием стал «Международный Смешной фестиваль». Он стартует ежегодно в День смеха 1 апреля, а в этом году продлился до 5 апреля. Организаторами события выступают Клоун‑мим‑театр «Мимигранты» при поддержке Комитета по культуре Санкт‑Петербурга. В программе фестиваля перформансы, спектакли и даже специальный «витаминный трамвай» с клоунами.

Интересные детские программы в музеях своего комплекса подготовил Петергоф. Юные посетители могли не просто изучать роскошные интерьеры и фонтаны, но и участвовать в интерактивных экскурсиях, узнавать интересные факты из истории дворца и даже примерять на себя роли придворных разных эпох. Ботанический сад пригласил ребят на «Большие Ботанические каникулы» – с семейными квестами, художественной выставкой и увлекательными рассказами о текстильных растениях разных континентов.

Ярким и полезным событием стал фестиваль профессий «Отпуск», проходивший с 28 марта по 5 апреля на площадке «Вокзал 1853». Здесь школьники в игровой форме могли познакомиться с разными профессиями. Ребята пробовали себя в роли инженеров, поваров, художников, программистов и даже ученых. Интерактивные станции позволяли не просто узнавать о профессиях, а буквально попробовать их на себе.

После окончания каникул Петербург не перестает удивлять – здесь более 250 объектов для детского досуга, не считая классических музеев и дворцов. Согласно отзывам на «Яндекс Картах», среди самых популярных мест – Ленинградский зоопарк, Музейно‑исторический парк «Остров фортов», «МазаПарк», Музей «Гранд Макет России» и др. (см. табл. 1).

Интересы школьников зависят от возраста. Дети до 10–12 лет, как правило, приезжают с родителями и часто выбирают места для посещения спонтанно, хотя обычно у семьи уже есть представление о том, куда пойти. Для них важны яркие впечатления, тактильные ощущения и возможность поиграть. Школьники 5–9 классов обычно путешествуют в экскурсионных группах, их поездки заранее спланированы, отклонения в маршруте минимальны, а в программе преобладают культурно‑познавательные мероприятия, соотносящиеся со школьной программой. Они уже способны глубже вникать в материал и задавать осмысленные вопросы.

Старшеклассники 10–11 классов тоже ездят с сопровождающими, но их программа шире: помимо классических достопримечательностей, они стремятся посетить современные интерактивные площадки, ищут атмосферные моменты вроде выступлений уличных музыкантов. В этой группе детей, а также среди учеников 9 класса значимую долю занимают профориентационные туры. Для них важно не просто увидеть, но и примерить на себя, представить свое будущее.

Студенты техникумов и вузов, в свою очередь, путешествуют самостоятельно, без кураторов, сами выбирая места для изучения города – им интересны нестандартные маршруты, стрит‑арт, тематические кафе и места с особой атмосферой.

Туроператоры предлагают разнообразные программы: больше половины всех предложений (свыше 55%) составляют культурно‑познавательные туры, которые сочетают осмотр достопримечательностей с интерактивными элементами (рис. 1). При этом 60% туроператоров включают в свои портфели многодневные комбинированные туры. В таких программах для школьников часто сочетаются культурно‑познавательная, военно‑патриотическая и литературная составляющие, позволяя глубже погрузиться в историю и культуру города. Для молодежи же разрабатывают маршруты с акцентом на профориентацию и знакомство с промышленными объектами – это помогает старшеклассникам и студентам лучше понять современные профессии и возможности карьерного роста.

Таким образом, Санкт-Петербург грамотно сочетает образование, развлечения и знакомство с новым, предлагая каждому возрасту свои форматы впечатлений и знаний и оставаясь привлекательным для школьников в любое время года. В Северной столице каждый ребенок найдет что‑то по душе.

В 2025 г. Санкт-Петербург принял 12,4 млн туристов – это на 19,2% больше, чем в 2019‑м. Но доля иностранцев пока невысока – всего 6,3% от общего потока. Всего же в 2025‑м гости из ближнего и дальнего зарубежья совершили около 774,3 тыс. поездок. Петербург активно продвигает себя за рубежом – проводит роуд‑шоу и запускает маркетинговые кампании, особенно в дружественных странах, включая Китай. Ожидается, что отмена визовых ограничений для граждан КНР будет способствовать активному росту поездок гостей из Китая уже в 2026-м году.

За последние три года заметно изменилась структура поездок и размещений в КСР Петербурга граждан из стран дальнего зарубежья. Так, доля азиатских стран (Китая, Индии, Вьетнама, Индонезии, Гонконга и Малайзии) в общем числе размещений выросла с 50,4 до 62,8%. Главный вклад внесли туристы из Китая и Индии. В 2025 г. именно гости из КНР обеспечили 86,7% всех прибытий из Азии в Санкт‑Петербург.

В прошлом году город посетили около 235 тыс. туристов из Китая – почти как в 2024‑м, но это всего четверть от показателей 2019 г., когда поток подбирался к миллиону.

Больше половины китайских гостей приезжают в период с мая по сентябрь. Что особенно интересно, все чаще они едут не просто погулять, а познакомиться с культурой. Если в 2024 г. доля культурно‑познавательных туристов превышала 60,0%, то в 2025‑м она взлетела до 85,1% (рис. 1).

Китайцы по‑настоящему увлечены российской культурой: с восторгом осматривают исторические места, музеи и объекты советского наследия. Самые популярные точки на их карте – Эрмитаж, Исаакиевский собор, крейсер «Аврора», Кронштадт, Петергоф и, конечно, Невский проспект.

Рис. 1. Структура китайского турпотока в Санкт‑Петербург по целям

А еще гости из Китая все активнее интересуются креативными пространствами. В 2025 г. они посетили такие места более 100 тыс. раз! Среди фаворитов можно выделить не только кондитерские и магазины с эксклюзивными сувенирами, но и модные локации вроде острова Новая Голландия и Севкабельпорта.

Портрет китайского туриста меняется на глазах. Все чаще это молодые люди, предпочитающие путешествовать самостоятельно, а не в составе больших групп. По стилю отдыха они все больше напоминают европейских путешественников (рис. 2). В 2025 г. среди гостей из Китая преобладали молодые люди 18–34 лет.

Рис. 2. Портрет китайского туриста в цифрах

Любопытно, что в 2025 г. среди китайских гостей Петербурга было немало женщин – около 59%, и в основном тоже молодых (18–34 лет). Подавляющая часть (84%) туристов из Китая, посетивших город в 2025 г., имеют высшее или незаконченное высшее образование. По статусу это чаще всего служащие (27% потока), студенты и учащиеся (19%), самозанятые (15%).

Более половины китайских гостей могут похвастаться хорошим материальным положением. Так, 33% способны оплачивать кредиты и получать платное образование, а еще 27% могут позволить себе покупку недвижимости без ограничений в расходах.

В 2025 г. гости из Китая, как и годом ранее, выбирали для размещения отели «4 звезды», на них пришлось свыше 42% бронирований. Еще 15% туристов предпочли гостиницы категории «3 звезды».

Большинство путешественников из КНР планируют поездки сами – таких более 73%. Они активно пользуются национальными онлайн‑платформами WeChat и Ctrip. Еще 15% обращаются к туристическим компаниям.

В 2025 г. можно наблюдать интересную тенденцию: китайцы все чаще приезжают в Петербург с друзьями. Доля таких поездок выросла с 37% в 2024‑м до 54%. Более 16% гостей прибыли поодиночке.

Главными источниками информации о Петербурге для китайских туристов становятся: WeChat – мессенджер, соцсеть и платежный сервис в одном приложении; Xiaohongshu (Little Red Book) – микс соцсети, платформы для обмена фото и видео и электронной коммерции; Douyin (китайский TikTok) – платформа коротких видео, где путешественники делятся впечатлениями; Weibo – площадка, где пользователи рассказывают о своих поездках, оставляют отзывы и рекомендуют достопримечательности.

Средний чек китайских туристов на поездку в 2025 г. составил 116,6 тыс. руб. – это на 6,8% ниже, чем в 2024‑м (125,1 тыс. руб.), а все потому, что гости стали проводить в городе чуть меньше времени, оптимизируя свои расходы на поездки. Если в 2024 г. средняя продолжительность визита составляла 9,8 дней, то в 2025‑м – 5,5 дней.

Особо стоит отметить: туристы из Китая очень довольны поездками в Петербург! Показатель NPS (готовность рекомендовать посещение города) достиг 79,1%, что выше, чем у всех туристов из дальнего зарубежья в целом (76,3%).

Потенциал для роста потока туристов из Китая впечатляет: в 2019 г. число поездок китайских гостей приближалось к миллионной отметке. Ожидается, что активная работа по продвижению туристического бренда Петербурга, а также отмена визовых ограничений для граждан КНР должны заметно увеличить число китайских гостей уже в 2026‑м и в последующие годы.